Бренд ALYX под руководством Мэтью Уильямсона создает огромный шум в индустрии уличной одежды и моды, его носят многие звезды от Канье Веста до Беллы Хадид. Способ Уильямсона сочетать молодое уличное вдохновение с монохромной и городской палитрой делает бренд уникальным и утонченным и обязательным для любителей уличной одежды. Детство и посещение тематического парка Six Flags вдохновило Мэтью Уильямсона на создание ремня точной фиксации, который используется на каруселях и опасных аттракционах.