Golden Goose уже попал в число первопроходцев, когда начал выпускать кроссовки для сегмента люкс. Но настоящую известность бренду принесли предварительно состаренные кроссовки — с потёртостями, пятнами и запачканными подошвами. То, что на первый взгляд выглядит как насмешка над индустрией, легко объясняется с рациональной точки зрения. Намеренно «испорченные» вещи хорошо знакомы в виде рваных джинсов. Мода на них началась в панк-культуре 1970-х, затем стала частью американского гранжа 90-х, а в 2000-х была принята как норма в повседневном стиле.
